經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，國內(nèi)木門行業(yè)已經(jīng)基本滿足了消費(fèi)者追求物美價(jià)廉、時(shí)尚新穎產(chǎn)品的要求，逐漸步入到成熟期。但近幾年，房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)從緊；原材料、勞動(dòng)力成本大幅提高；消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，品位明顯提升，對產(chǎn)品的特色、品質(zhì)有了更高的要求。在這些因素的共同作用下，木門行業(yè)由成熟期過渡到了轉(zhuǎn)型期。
所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷微時(shí)代，指的是利用微博、微信、微視頻、微電臺(tái)、微購等營銷工具或平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)整合營銷活動(dòng)的時(shí)代，又稱網(wǎng)絡(luò)營銷微營銷時(shí)代。這些微營銷的共同特點(diǎn)是，營銷成本低而關(guān)注度極高。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，新媒體層出不窮。然而，受到整木家居行業(yè)本身的限制，各種微營銷與整木家居產(chǎn)品似乎很難兼容，其效果也將大打折扣。整木家居企業(yè)需要跟上時(shí)代的腳步，順勢而為，整合所有的微力量，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，否則就會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。
微電影營銷微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。其好處在于將廣告變?yōu)榱藘?nèi)容，借助電影的傳播，宣傳了企業(yè)的文化精神。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那樣生硬的宣傳方法，而是采用了一種更加柔和的模式，融入故事本身的敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。
微電影在家居行業(yè)興起的時(shí)間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。
微信營銷現(xiàn)如今，微信成信息交流最受歡迎的平臺(tái)之一，微信的興起既是媒體的一種表現(xiàn)新形式，更加豐富了人們社交的方式。整木家居企業(yè)要跟上這個(gè)潮流，做好有效的微信營銷，就要遵循幾則。
微信的本質(zhì)是溝通平臺(tái)，溝通需要有來有往，所以人工互動(dòng)必不可少的。整木家居企業(yè)微信公眾賬號，要能夠做到適時(shí)的人工互動(dòng)，做不到這一點(diǎn)，很難玩好微信。
關(guān)鍵詞搜索微信運(yùn)營久了，積累的素材很多，這些內(nèi)容沉下去很可惜，這時(shí)整木家居企業(yè)建立豐富易查的關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)就非常必要。這是關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)的第一個(gè)功能，第二個(gè)功能是為了方便讓用戶方便的找到他需要的內(nèi)容，同時(shí)增加互動(dòng)。
微信營銷是伴隨著微信的火熱而產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的朋友形成一種聯(lián)系，用戶訂閱己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息從而推廣自己的產(chǎn)品。
現(xiàn)階段，發(fā)布自己微信公眾平臺(tái)的木門品牌不在少數(shù)，但大多數(shù)只流于形式，并沒有真正形成營銷力量。未來，除了微信公眾平臺(tái)外，越來越多的整木家居經(jīng)銷商會(huì)選擇開通個(gè)人賬號，方便服務(wù)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，做好顧客信息的記錄和回訪。這些信息將有助于經(jīng)銷商開展活動(dòng)，有助于整木家居企業(yè)開發(fā)更適應(yīng)市場的新產(chǎn)品。
線下延伸現(xiàn)在很少有人提微信的線下互動(dòng)，但從溝通的效果而言，見面顯然是效果最好的方法，也更容易拉近感情。線上線下活動(dòng)結(jié)合的意義在于面對面的交流更容易培訓(xùn)忠實(shí)的粉絲，產(chǎn)生更鮮活、更接地氣的內(nèi)容，這樣的微信公眾號才會(huì)顯得更有真實(shí)，更有親和力。另外，微信光靠自然增長用戶會(huì)很有限，木門企業(yè)要適時(shí)通過微信的影響力展開線下活動(dòng)，這也是增加微信用戶的重要手段。
微信營銷不能靠一招鮮，拼的是企業(yè)的投入和執(zhí)行力。木門企業(yè)要長期堅(jiān)持下去，在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)和用戶的感情，目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn)，品牌和口碑才會(huì)有一個(gè)更廣泛的傳播平臺(tái)。
微博營銷微博營銷是指以微博為平臺(tái)，為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使其營銷效果尤為顯著。
整木家居企業(yè)運(yùn)用微博營銷，尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。整木家居屬于高端產(chǎn)品，是一個(gè)小眾行業(yè)，本身的關(guān)注人群有限，吸引有效粉絲是企業(yè)微博營銷的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。
歸根結(jié)底，整木家居廠商各種微力量的影響力仍然取決于整木家居的質(zhì)量以及服務(wù)。因此，整木家居廠商要在抓好質(zhì)量和服務(wù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新營銷模式。
整木家裝新型營銷模式網(wǎng)絡(luò)整合營銷時(shí)代，又稱微營銷時(shí)代。這些微營銷的共同特點(diǎn)是，營銷成本低而關(guān)注度極高。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，新媒體層出不窮。然而，受到整木家居行業(yè)本身的限制，各種微營銷與整木家居產(chǎn)品似乎很難兼容，其效果也將大打折扣。整木家居企業(yè)需要跟上時(shí)代的腳步，順勢而為，整合所有的微力量，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，否則就會(huì)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。
